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阅后即焚,火得一塌糊涂

  • 作者: 池小晴
  • 来源: 古榕树下
  • 发表于2022-03-23
  • 阅读652
  •   坚持做“硬汉”,Snapchat不为30亿折腰

      30亿美元,对于一个成立不到3年的公司就像天上掉了馅饼。然而,snapchat联合创始人兼CEO,年仅23岁的埃文·斯皮格尔说:“谢谢,我们不要!”

      2013年11月14日,“阅后即焚”照片分享应用Snapchat拒绝Facebook高达30亿美元的收购提议。要知道,这可是扎克伯格迄今为止开出的最高价码。去年,他用10亿美元收购了图片分享网站Instagram。

      不过,这并非Snapchat第一次拒绝扎克伯格。这家成立于2011年的科技公司,直到上个月还在加利福尼亚州威尼斯海滩的一处平房里办公。在Snapchat刚成立时,斯坦福大学的校友还曾嘲笑斯皮格尔的主意不靠谱。

      在Snapchat还没站稳脚跟时,扎克伯格就想和他们聊聊。最终,创始人斯皮格尔和CTO鲍比·莫菲没有赶去硅谷,反是小扎光临了他们的“平房”。这一次,再次“斗胆”拒绝Facebook30亿美元的收购提议,资本在哪儿?

      核心功能:阅后即焚

      事实上,Snapchat的核心功能很简单:让自己发送的图片或视频在对方手机中显示不超过10秒就自动消失。就是这个“阅后即焚”的功能,让其拥有了和大佬抗衡的能力。目前,Snapchat每天分享超过3。5亿张图片。在最近半年时间,公司估值已从8亿迅速攀升至40亿美元。

      马化腾:什么是这行最可怕的事

      除了美国投资人,中国的互联网大佬同样搞不懂Snapchat为啥让年轻人上瘾。

      今年9月,腾讯创始人马化腾提到自己觉得Snapchat很没意思,但12~18岁的女孩子非常喜欢玩,特别火爆。“我们这个行业面临着一场危机,我越来越不理解年轻人上网时的喜好,我觉得这是最可怕的事。”据爆料,腾讯10月底出资2亿美元投资Snapchat,将其估值推升至40亿美元,不过小马哥没亲口承认。

      若爆料属实,这也是马化腾靠吃亏长出来的记性。早在2005年底有人就向马化腾建议投资当时刚刚兴起的YouTube,但被马化腾以“看不懂”为由最终回绝。后来YouTube以16亿美元卖给了谷歌,马化腾追悔莫及。

      收购Snapchat的野心,腾讯也有。除此之外,出手一向阔绰的谷歌也成为追求者,其开价已和Facebook接近。这些老牌科技巨头们为何向一个至今还未盈利的小公司献花?

      扎克伯格在2003年3月承认,“年轻人已对我们感到厌倦了。”把当下年轻人最爱的应用拉到自己的阵营,就能一解燃眉之急。最新数据显示,9%的美国智能手机用户使用Snapchat,其中 18~29岁的用户占26%,在3~18岁的青少年用户中,同样受到追捧。

      谷歌很有影响力,但始终比不上Facebook和Twitter。若能拿下Snapchat,谷歌长期在移动社交方面的软肋必将发生质变,顺便还能给Facebook漂亮一击。

      很黄很暴力?远没这么简单

      至今,斯皮格尔仍官司缠身。他的大学同学弗兰克·布朗正状告其剽窃创意。斯皮格尔承认,Snapchat创立最初的灵感是源于布朗的抱怨:“我真希望我发给那个女孩的照片能立刻消失!”布朗还拿出一些短信、邮件往来,证明他曾参与过早期的创建工作。

      事实上,很多人将Snapchat一夜成名的原因归结为:它是年轻人发送色情图片的利器。因为这些信息不会在网上留下痕迹,父母们也无处可查。当然,也满足了那些想要发送商业机密或者敏感信息的用户。

      不过,如果仅把Snapchat归类为“色情应用”,就会错过它给移动、照片及通讯领域带来的巨大转变,其背后蕴含的趋势是,人类已经进入“过度分享”的社会。在这个社会,本来就不需要将所有信息保存。用户记录的同时需要遗忘和删除,就像正常人的生活总有尴尬的一面。

      尤其是年轻人,他们习惯分享,但排斥约束。减少内容被永久性记录所产生的压力和紧张,才是Snapchat吸引用户的特质。

      不过,中国用户似乎还不太适应Snapchat模式,产品中添加销毁已发图片和视频功能的国内产品都发展不顺,其中包括已经转型的“咔嚓”和已经停止运营的“泡泡信”。最终由谁来发现中国年轻一代的社交需求?如果这个产品不是Snapchat,那它会是什么?

      本文标题:阅后即焚,火得一塌糊涂

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