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Meta Platforms 计划扩大实体零售版图，借镜 Apple 经验，透过体验式推销 VR 及 AI 硬体装置。
（前情提要：Meta下一代Ray-Ban智慧眼镜功能抢先看：支援人脸辨识、内建AI助理.. ）
（背景补充：Meta 加密支付重磅回归？FB、IG 传内测稳定币付款，祖克柏没放弃的区块链野心 ）
社群媒体巨头 Meta 正酝酿一个重大策略转向：大幅在现实世界中开实体零售店面！根据 Business Insider 披露消息，Meta 正计划增设实体门市并招募销售专员，扩大目前仅有的一家 Meta Store 的规模。
报导称，Meta 的策略想学习 Apple 的成功模式，让消费者亲身体验其核心硬体产品，包括 Meta Quest VR 头戴装置和 Ray-Ban Meta 智慧眼镜，藉此推动这些穿戴产品的普及度。
目前，Meta 只在 2022 年在加州伯灵格姆 (Burlingame) 园区开设了一家 Meta Store 作为试点，提供消费者现场试用产品。
虽然 Meta 对此实体店面扩张计画三缄其口，但核心目标非常明显：强力推动 VR 头戴装置和 Ray-Ban Meta 智慧眼镜。
Meta 共同创办人祖克柏 (Mark Zuckerberg) 曾提及 2024 年售出了超过 100 万副智慧眼镜，他认为：
「这是一个很好的开始，但尚未核心地推动业务。」
对于 VR 和 AR/AI 等新兴产品而言，Apple 长年「先试后买」的沉浸式体验非常重要，有助于提升顾客的参与度和购买意愿，并能稳定 Meta Reality Labs 部门的营收波动。
Meta 的零售策略明显受到 Apple Store 成功的启发。
Apple 在全球拥有超过 500 家直营零售门市，不仅是销售通路，更是建立品牌忠诚度与提供顾客体验的关键。
Meta 先前招募了精品转售平台 The RealReal 执行长 Julie Wainwright 来负责零售业务，也透露其提升硬体产品品牌形象的企图。
相较之下，其他科技巨头如亚马逊、微软及 Google 在实体零售的表现，Meta 现在专注于 AI 相关硬体的沉浸式体验，在面对 OpenAI 收购 IO 等竞争对手在装置领域的积极布局，Meta 选择了加速线下实体店面做为对策。
