当柏林再次成为全球消费电子展的焦点，海信于IFA展的亮相引人瞩目。9月5日，柏林国际电子消费品展览会(IFA2025)在德国柏林开幕，海信洗衣机旗舰产品——棉花糖Ultra全家筒首次海外亮相便荣获IFA2025最佳设计奖，另一款海外热销产品5i热泵洗烘一体机也因突出的节能表现荣获最佳科技社会价值奖。捧得两项IFA官方大奖的海信洗衣机，在IFA展现场一经亮相就引来众人围观，尤其是今年火爆的海信三筒洗衣机，一位参展商现场表示：很多家庭需要分开洗护，但空间有限，海信洗衣机的设计真正解决了用户痛点。
海信洗衣机携棉花糖Ultra全家筒站上全球舞台，这不是一次单纯的产品亮相，而是一场跨越八年的回应——2017年，海信首台三筒洗衣机Master大师系列曾在IFA展荣获产品设计创新金奖；2025年，海信三筒洗衣机（棉花糖Ultra全家筒）再度以最佳设计奖回到国际舞台中央，给出分区洗护的终极方案。值得一提的是，海信在展会期间同时官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，体现出其从技术出海到品牌全球化的系统布局。这不仅标志着海信体育营销战略的不断深化，更折射出中国品牌从借船出海到造船出海的全面进阶。
为何能拿双奖：用设计把痛点变亮点
IFA2025展会现场，海信展区人潮涌动。来自不同国家的观众围在三筒机前，观察三个滚筒如何独立又协同地运作。这才是真正的分区洗护解决方案。一位外国家电评论家在体验后表示，传统的单筒洗衣机无法满足现代家庭对健康洗护的需求，而购买多台洗衣机又占用空间。海信的三筒设计完美解决了这个矛盾。
海信棉花糖Ultra全家筒的得奖密码并非堆砌参数，而是以用户为锚点的系统化创新：4合1热泵洗烘一体、分体式设计、模块化组合与AI智能，让一台机器在同一时间段内完成不同人群、不同面料的专业洗护；活水洗科技将洁净与健康提升为看得见的改观。评审更看重的，是它把分区洗护从理念推成可复制、可规模化的解决方案。
海信棉花糖Ultra全家筒不是简单的三个筒，而是一套全家筒系统：一个13公斤主筒，叠加两个各1公斤的mini筒，可自由叠放，也可分开安装，形成2N+1的模块化架构。一位三孩家庭父亲在现场直言：婴儿衣物、运动服、大件床品，各洗各的，不再抢时间。同时，三区独立洗烘系统还可以同步运行不同程序，互不干扰；家里的洗护秩序由此被重建——不仅更干净，也更有效率。
海信全家筒洗衣机的核心突破在于宙斯集成式热泵系统，海信洗衣机研发中心总经理朱国生在接受记者采访时表示，海外客户看到这款产品之后非常满意，热泵低温柔烘技术能在42℃低温下完成衣物柔烘，既保证即洗即穿，又保护羊毛、真丝等高档面料不缩水、不褪色。活水洗科技则是海信全家筒的另一项创新突破，通过激活水、净化水、软化水、健康水四重处理，能有效分解红酒渍、血渍等特殊顽固污渍，实现边洗边除毛屑，毛屑去除率达90%以上，阻垢率93%以上，真正实现了宠物友好的同时，还可以为衣物提供深层洁净和健康呵护。
全球舞台的突破：从产品出海到品牌出海
如果说产品创新是海信的内功，那么品牌全球化就是其外势。在IFA2025展会期间，海信宣布成为2026世界杯全球官方赞助商。近年来，海信通过连续赞助两届世界杯、三届欧洲杯及世俱杯等全球顶级体育赛事，品牌全球认知度实现跨越式增长。这一次，海信再度携手顶级赛事，用足球这一世界语言与全球消费者建立情感连接。
我们致力于借助世界杯这一全球舞台，让世界不仅见证中国制造的实力，更切身感受中国创造的魅力。海信集团相关负责人表示。这种战略正在形成实际效果。海信洗衣机目前已畅销全球140多个国家和地区，今年6月海信洗衣机在英国市场份额突破11%，跃居行业第一；在克罗地亚、塞尔维亚等市场占有率超过30%，位居行业前三；在要求严苛的欧洲市场，海信洗衣机荣获欧洲权威机构 WHICH 认证，并入选英国BEST BUY榜单，平均每分钟有5个欧洲家庭选择海信洗衣机。
海信同时通过专利开放战略推动行业共赢。今年5月，海信洗衣机宣布对外开放66项三筒核心专利，多家国际权威媒体评价这是以共享生态解构专利壁垒。这意味着，海信不仅是产品的输出者，更是行业标准的构建者。
行业观察：存量时代的正确解题
在IFA2025同期召开的第二十一届（2025）中国家用电器创新成果发布盛典上，海信三筒洗衣机（海信棉花糖Ultra全家筒）获得年度产品创新奖，其对分区洗护逻辑的彻底重构，赢得了行业和市场的高度认可。同时在2025-2025年度中国家用电器品牌评价活动中，海信洗衣机被中国家电院评为洗衣机行业十强品牌。
在存量竞争的背景下，家电行业的增长正逐渐依赖真正的用户洞察与技术创新。目前，热泵洗烘一体机和分区洗产品已成为高端市场的双重引擎，海信凭借双赛道优势，获得奥维云网热泵洗烘一体机线下主销价位销量第一权威认证。其市场表现也极为亮眼，仅2025年上半年，海信洗衣机主营业务收入同比增长37.58%；在618大促期间，电商销售规模同比提升83%，远超行业平均增速。用户最在意的，不是参数表，而是洗护体验能否真正改善生活。一位行业分析人士指出，海信把‘复杂家庭需求’转化为‘有序洗护方式’，这是创新的本质。正如海信洗衣机研发负责人所说的那样，我们做三筒的初衷，就是让复杂的洗护需求变得有秩序、有温度。
从2017年到2025年，从首创三筒到斩获IFA双奖，再到世界杯全球赞助，海信的路径清晰：技术立身，品牌走远，生态共赢。三筒洗衣机不仅是一次产品迭代，更是中国创新在全球产业格局中留下的深刻注脚。当一台机器能够同时满足分区、节能、健康、效率的多重诉求，它就从家电升级为家人。柏林见证了这一刻，接下来，将有更多国家的家庭，把这份秩序与从容带回家。