近日，服装电商中广泛应用的AI模特与AI服装生成技术，引发消费者广泛关注。上海市民刘女士表示，她在网店看到的AI卖家秀“如同杂志大片”，毫不犹豫下单，但收到实物后却大跌眼镜：“颜色偏差大，面料廉价，版型完全不对，衣服上的刺绣根本不存在。”
业内人士透露，电商商家早已大量使用AI技术替代真人模特拍摄。王先生（化名）表示：“真人模特拍摄一天只能展示几十套衣服，成本高、效率低。而AI一天能生成上千套效果图，还能切换不同种族模特和背景。”据估算，AI技术将视觉内容制作成本降低超过90%。
然而，AI卖家秀引发的信任危机同样显而易见。另一位消费者冯女士在AI直播间购买西装后发现，主播版型笔挺的效果与实物相差甚远，“主播走路和转身的动作都是AI生成的”，真实效果与展示存在明显落差。
法律界也对这一新兴现象提出警示。广东卓建律师事务所袁柯娜律师指出：“AI产品与虚拟主播本身不能承担法律责任，真正责任在于背后的运营方或实际操控者。如果AI生成违法内容，技术服务商也可能承担连带责任。”
随着AI直播与虚拟模特技术快速发展，低成本高效率背后隐藏的法律、诚信与消费者权益问题，正成为行业亟待解决的焦点。
