10月25日消息，近年来双十一的开启时间越来越早。
比如京东双11于10月9日启动，时间超过1个月，天猫双11于10月15日启动，抖音衔接中秋大促，周期长达57天。
不少网友会问，双十一的战线为何不断拉长？业内人士指出，这与消费者心态的转变密切相关，消费者对集中促销依赖降低。
大量营销刺激让用户产生钝感，购买欲的阈值越来越高，正是基于消费者的这种心理变化，电商平台逐渐调整促销策略，一方面延长大促周期，分段激发消费；另一方面优化消费体验。
另一方面，双十一周期拉长后，商家不需要再突击备货，履约压力也随之降低。有商家称，今年提前启动预售，按单备货让库存周转率有所提升，这是短周期做不到的。
值得注意的是，电商在参与双十一大促时，其竞争逻辑也在悄然发生改变，以往双十一大促各大电商平台主要是打价格战，争全网最低价，但如今各大平台转向理性竞争。
电商比拼的不再是低价套路，而是服务，营销策略也随之调整，普遍采用官方立减、一件直降等简化式促销规则，以迎合消费者对实惠和便捷体验的追求。
双十一期间用户也不再是疯狂扫货，而是由跟风式的感性消费正逐渐转向主动理性消费。
